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BRONZO EFFIE AWARDS 2021 – PASTA ARMANDO
La sfida: obiettivi e KPI
Lanciare un nuovo brand 100% italiano nel segmento "pasta premium" con risorse limitate
Insight:
Tutti i brand premium riportano la dicitura 100% italiano ma nessuno parla dei benefici della pasta
Idea:
Un posizionamento distintivo che parte dalle “famiglie del grano” fino alla “cura del grano” sfruttando anche la forza del testimonial
La realizzazione: scelta dei mezzi e strategia creative:
Una campagna cross-canale continuativa per garantire copertura, qualità di planning e ricordo pubblicitario
Risultati e KPI:
+125% di incremental awareness in 12 mesi